Як обрати кольори для вашого бренду?

Згідно з дослідженнями, колір збільшує впізнаваність бренду до 80%. До 90% людей складають початкові враження про продукт на основі його кольору. Кольори можуть впливати на те, як клієнти сприймають “особистість” компанії. Важливо пам’ятати, що кожен відтінок несе в собі певне значення та символізм, що підходить не кожному бренду. Ось кілька прикладів:

Червоний
Червоний колір викликає ряд асоціацій та може бути доволі сильним елементом у брендингу. З одного боку, він символізує вогонь, небезпеку та кров. З іншого - любов, сексуальність і пристрасть. Це сміливий та енергійний колір, що також асоціюється із силою та впевненістю. Його варто використовувати з обережністю, але він допомагає виділитися на фоні інших компаній.

Помаранчевий
Поєднуючи теплоту червоного та оптимізм жовтого, помаранчевий передає активність та енергію. Він асоціюється з молодістю, креативністю й пригодами. Цей колір чудово підходить для компаній, орієнтованих на молодь, а також для фірм, пов’язаних зі спортом і здоров’ям. Однак це не найкращий варіант для дорогих, серйозних і традиційних брендів.

Жовтий
Жовтий - це колір сонця. Він асоціюється з бадьорістю, дружелюбністю, радістю й енергією. А також - із інтелектом. Жовтий найкраще видно на великій відстані, що також робить його кольором попередження. Проте деякі відтінки жовтого можуть виглядати дешево, тому ретельно продумайте дизайн, якщо бажаєте уникнути таких асоціацій.

Зелений
Зелений колір має два поширені, проте доволі парадоксальні, значення. Перше - природа й навколишнє середовище. Тому зелений використовують, щоб передати, що щось є екологічно чистим і натуральним. Такі асоціації зазвичай викликають яскраві та світлі відтінки зеленого. Друге значення - фінанси, достаток і стабільність (адже виникає асоціація з доларом). Для цього застосовують темніші й більш насичені відтінки зеленого.

Синій
Синій - улюблений колір компаній, що бажають асоціюватися з надійністю, довірою та комунікаціями (наприклад, Фейсбук, Твіттер, Самсунг). А також - із авторитетом і офіційністю. Окрім цього, синій означає спокій і гармонію, оскільки його пов’язують із морем і небом.

Фіолетовий
Фіолетовий колір традиційно асоціюється зі шляхетністю, величністю та благородством, а також - із містичністю. Темні відтінки часто символізують розкіш, в той час як світліші - сентиментальність і ностальгію.

Коричневий
Коричневий колір, як і зелений, користується популярністю серед компаній, пов’язаних із натуральною продукцією. Він асоціюється з природою, а також передає відчуття цілісності й порядку.

Рожевий
Рожевий колір зазвичай вважається стереотипно “дівчачим”, проте може успішно використовуватися й для гендерно нейтральної продукції. Світлі відтінки рожевого асоціюються з сентиментальністю й романтичністю. Яскраві - з молодістю, енергією та веселощами.

Чорний
Чорний колір символізує силу, розкіш, витонченість та ексклюзивність. Для контрасту, поєднуйте його з яскравими кольорами. Щоб передати відчуття розкоші - додайте золотистий. А поєднання чорного з білим є водночас сміливим і простим.

Білий
Білий символізує простоту, чистоту, невинність і досконалість. Наприклад, Apple використовує білий, щоб відобразити простоту своєї продукції - як за формою, так і за функціональністю. Це колір мінімалізму й сучасності.

Різнокольоровість
Комбінація кількох різних кольорів у логотипі (наприклад, як у Google) зазвичай вказує на різноманіття. Проте зважайте на те, як ці кольори поєднуються одне з одним.