Спробуйте уявити собі світ, у якому всі компанії подібні одна до одної. Чи можливо було б запам’ятати хоча б одну з них, коли потрібно звернутися за послугами? Навряд. Саме тому для успішного існування в світі бізнесу кожна компанія повинна бути оригінальною та яскраво вирізнятися з-поміж інших.

            Фірмовий стиль, або айдентіті – це один із найважливіших сучасних засобів реклами та маркетингу. Він поєднує в собі графічні та візуальні елементи, що підкреслюють індивідуальність компанії, та допомагає фірмі виділитися з-поміж конкурентів, легко входити в пам’ять та довіру клієнтів.

            Серед усіх функцій фірмового стилю можна виділити три основні:

1. Функція іміджу передбачає формування оригінального та впізнаваного образу компанії, що сприятиме довірі споживачів до товарів. Відомо, що більшість людей надають перевагу товарам із відомими торговими марками, вважають їх більш якісними та готові більше за них платити.

2. Ідентифікуюча функція прив’язує певні товари та рекламу до конкретної фірми.

3. Диференціальна функція означає виділення товарів та реклами серед маси подібних, допомагаючи споживачеві орієнтуватися в них.

            Фірмовий стиль повинен справляти приємне враження та стимулювати клієнтів до користування вашими послугами.

Використовуючи фірмовий стиль, компанія створює єдиний підхід до оформлення продукції, колірних поєднань, рекламного образу тощо.

Основні елементи фірмового стилю:

• логотип
• слоган
• колірна гама
• фірмовий шрифт
• схема верстки
• товарний знак

Для того, щоб клієнти успішно запам’ятали компанію та відчували до неї довіру, рекомендується розробити якнайбільше різноманітних продуктів із її символікою:

• візитівки
• значки,
• фірмові бланки,
• фірмові папки та конверти,
• сувенірну продукцію (ручки, календарі, щоденники),
• папір, пакети.

До носіїв фірмового стилю також відносяться атрибути рекламної кампанії: рекламна поліграфія, реклама в пресі, на телебаченні, радіо, транспорті, зовнішня реклама. Використання єдиного стилю в рекламі робить її більш цілісною та ефективною, а також дозволяє компанії витрачати менше зусиль на проведення подальших рекламних кампаній.

Фірмовий стиль бажано використовувати при комунікації з клієнтами, аби не порушити вироблене в їхній свідомості сприйняття компанії й товару.

Вдало створений фірмовий стиль гарантує зростання конкурентоспроможності, збільшення впізнаваності компанії серед клієнтів, створення позитивного іміджу, довіру споживачів, зростання об’єму продажів. Споживачам буде значно легше ідентифікувати й виділити для себе знайомий слоган чи товарний знак серед сотні інших.

Якщо керівництво компанії не працює над формуванням фірмового стилю, він все одно створюється, але випадково й хаотично. У такому випадку він буде зовсім невдалим. Чим довше компанія користуватиметься таким випадковим стилем, тим важче буде виправити його в подальшому.

Таким чином, сьогодні фірмовий стиль є одним із головних засобів боротьби за довіру клієнтів та запорукою конкурентоспроможності.